隨著金色酒花翻騰漫溢，第35屆青島國際啤酒節(jié)在焰火綻放中如期而至，當節(jié)慶的歡騰氣息與青年人才的職業(yè)夢想相遇，會碰撞出怎樣的絢爛火花？
為加大青年人才招引力度，青島市人力資源和社會保障局以“就享青春，智釀未來”為主題，首創(chuàng)“就業(yè)人才服務+節(jié)慶文旅IP”工作模式，在啤酒節(jié)期間開展一攬子宣傳和就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務活動，將人社工作嵌入啤酒節(jié)各大會場、小麥島、大鮑島等文旅集聚場景，全面釋放城市招才引智的滿滿“城”意。自7月18日啤酒節(jié)開幕以來，全市已舉辦各類就業(yè)創(chuàng)業(yè)宣傳服務活動14場（次），發(fā)放各類宣傳物資千余份，服務人數(shù)超5700人（次）。
——政策宣傳從“直線輸出”轉向“親和實用”
為貼合青年群體“掌上獲取、即時觸達”的使用習慣，青島市人力資源社會保障局創(chuàng)新推出了兩個宣傳載體：一是“政策便利貼”，將集成《就業(yè)扶持》《創(chuàng)業(yè)賦能》《人才禮遇》三張清單的“青島市就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策宣傳二維碼”張貼在啤酒節(jié)各會場大棚、服務臺（點）等區(qū)域，實現(xiàn)掃碼即查、即知、即用；二是“人社清涼扇”，將上述二維碼與啤酒節(jié)元素、城市風貌巧妙融合制成夏季清涼扇，密集投放至節(jié)會現(xiàn)場和網(wǎng)紅打卡地，讓人們在搖扇納涼時自然接收政策信息，通過更具親和力的復用場景實現(xiàn)政策傳播裂變效應。
——服務場景從“固定站點”轉向“全域沉浸”
隨著啤酒節(jié)主、分會場的全面啟動，就業(yè)服務網(wǎng)絡也在同步延伸。各區(qū)（市）通過建立“就享家”樂業(yè)流動服務站、人才大篷專區(qū)及“198大學生流動服務站”，將政策咨詢、職業(yè)指導、創(chuàng)業(yè)咨詢等剛性服務植入節(jié)會“微場景”。嶗山區(qū)、西海岸新區(qū)組織業(yè)務骨干在啤酒節(jié)主會場開展就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策宣傳活動，針對有求職創(chuàng)業(yè)、技能提升需求的青年群體，現(xiàn)場解答有關政策。市北區(qū)在李村路啤酒主題花園、啤酒加“油”站、“青島啤酒交易所”等網(wǎng)紅打卡地精心布置宣傳陣地，將公共服務轉化為游客可感知、可參與的趣味體驗；市南區(qū)針對啤酒節(jié)期間大量臨時用工需求，專門梳理了靈活就業(yè)支持政策并組織現(xiàn)場宣講答疑，為參與啤酒節(jié)服務的勞動者吃下“定心丸”。膠州市通過各類新媒體平臺，廣泛發(fā)布一系列就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策服務宣傳資料，發(fā)布一周內瀏覽量破1000次。
——長效機制從“節(jié)慶引爆”轉向“品牌沉淀”
啤酒節(jié)的聚光燈效應，恰是青島布局人才引聚鏈條的最佳時機。據(jù)市人力資源社會保障局透露，本次就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務工作將與即將開展的“百所高校千名博士青島行”“源來好創(chuàng)業(yè)”資源對接服務季等重大活動緊密銜接，其中“源來好創(chuàng)業(yè)”資源對接服務季活動還將在啤酒節(jié)會場舉辦，由此逐步形成“節(jié)慶引爆-延伸開展-品牌沉淀”的鏈式宣傳效應。這種“節(jié)會搭臺、服務唱戲、長效跟進”的三段式打法，正成為青島就業(yè)人才服務領域運用流量效應的重要探索。
在這場創(chuàng)新實踐中，青島實現(xiàn)了三點轉變：服務載體上，用“實用宣傳品+場景化觸點”取代傳統(tǒng)說教式宣講；資源整合上，借千萬級文旅流量為人才服務賦能；品牌協(xié)同上，以“啤酒節(jié)”超級IP重塑城市青春形象。正如青島市人力資源社會保障局相關負責人所言：“當青年人才在舉杯暢飲時邂逅職業(yè)機遇，在感受城市煙火氣時讀懂發(fā)展?jié)摿Γ@場‘雙向奔赴’便已悄然發(fā)生。”此刻的青島，正用啤酒杯中的泡沫托起人才的星辰大海。
